#Naming, #stratégiedemarque Les biscuits Spéculoos s’appellent désormais Biscoff. Selon le dirigeant de la biscuiterie Lotus ce changement de nom intervient dans le cadre d’une stratégie de renforcement de leur développement mondial. Biscoff serait un nom plus simple. Alors, on peut déjà entendre les cris de désapprobation et d’émoi à travers la France et chez nos voisins frontaliers. Et pour cause, une marque connue, à plus forte raison une marque de biscuits liée à la convi

« Nous ne sommes pas compliqués, tout ce que l’on veut c’est un nom simple et sympa. » Difficile de contredire son client même si ……soyons clair, le nom simple (même si c’est une demande légitime) et tout sauf « pas compliqué » c’est une licorne et le mouton à 5 pattes tout ça à la fois ! En général, lorsque l’on parle de noms de marques « simples », on cite souvent des marques notoirement célèbres, historiques ou des groupes puissants. Dans ce cas, les noms sont-ils vr