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L'art du naming
Créer un nom n’est pas une simple idée créative. C’est un acte stratégique, culturel et profondément humain.
Dans L’Art du Naming, je partage plus de vingt ans d’expérience en création de noms de marque pour des PME, des grands groupes et des agences, en France et à l’international.
Ce livre propose une approche structurée du naming, à la croisée de la stratégie de marque, de la linguistique, du management et de la créativité collective. Il s’adresse à toutes celles et ceux qui considèrent le nom comme un levier clé d’alignement, d’adhésion et de projection.
À travers une méthodologie éprouvée, des exemples concrets et des retours de terrain, L’Art du Naming montre comment transformer la création d’un nom en un véritable projet de marque — et parfois même en un projet d’équipe.
À qui s’adresse ce livre ?
Ce livre s’adresse :
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aux dirigeants et entrepreneurs confrontés à une création ou un changement de nom
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aux responsables marketing, communication et branding
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aux consultants, agences et freelances
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aux étudiants en stratégie, marketing ou design
Mais aussi à toutes les personnes qui pressentent qu’un nom n’est jamais neutre et qu’il agit comme un marqueur symbolique fort, à l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise.
Ce livre ne propose pas une recette magique, mais une méthodologie structurée permettant de :
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analyser le contexte stratégique, culturel et organisationnel d’un projet de naming
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construire des territoires de noms pertinents et différenciants
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articuler créativité, sens, contraintes juridiques et linguistiques
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éviter les écueils du naming “coup de cœur”
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faire du naming un projet collectif plutôt qu’une décision descendante
Chaque étape est illustrée par des cas réels et des situations rencontrées sur le terrain.
Ce que vous apprendrez dans L’Art du Naming
Le naming comme acte managérial
Nommer ou renommer une marque est souvent un moment charnière pour une organisation.
Ce geste révèle des enjeux d’identité, de projection, de pouvoir et d’adhésion.
Dans L’Art du Naming, je défends l’idée que le naming est aussi un acte managérial :
mal conduit, il peut cristalliser des tensions ; bien mené, il peut devenir un puissant levier de cohérence et d’engagement collectif.
Le livre aborde notamment :
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les idées reçues autour du naming
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l’analyse stratégique préalable
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la construction des territoires de noms
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les processus de création
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le choix et l’appropriation du nom
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les enjeux juridiques et linguistiques
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le rôle des équipes et de la gouvernance
Structure du livre (sommaire commenté)
À propos de l’autrice
Je suis consultante indépendante en naming et stratégie de marque depuis plus de vingt ans.
J’accompagne des entreprises de toutes tailles sur des projets de création, de structuration et de transformation d’identités de marque.
Mon approche croise stratégie, linguistique, culture et intelligence collective.
Ce livre est le prolongement naturel de cette pratique de terrain.
L’Art du Naming est publié chez Eyrolles et disponible :
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en librairie
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sur les principales plateformes de vente en ligne
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notamment sur Amazon.fr, fnac.com, editions-eyrolles.com