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Jean-Mark a dit : "Deux cerveaux valent mieux qu’un. Sauf pour les migraines."
Breves de naming
Mon post le plus consulté… parlait d’un biscuit.
Oui, vraiment. C’est un vieux post sur le changement de nom de Speculoos en Biscoff qui a généré le plus d’engagement de toute ma...
26 juin2 min de lecture
Jean Mark a dit : "On fait quoi quand ils rigolent ?"
Vous vous souvenez de Jean Mark, mon collègue imaginaire ? Il ressurgit toujours au bon moment. Ce jour-là, je le trouvais dans un état...
18 juin3 min de lecture
Le jour où j’ai transmis à Jean Mark la sagesse de "la parabole du canard"
Un matin, j’ai surpris Jean Mark en mauvaise posture. Il planchait sur le brief d’un nouveau projet de naming, et ça se voyait, il...
13 mai2 min de lecture
Lost in Translation ? Réflexions sur les marques qui traversent les frontières
La semaine dernière, Jean-Marc est venu me rendre visite à Singapour . La cité-État dans laquelle j’ai le plaisir de vivre pour quelques...
22 avr.3 min de lecture
Jean-Mark aimerait bien avoir un peu la hype, lui aussi.
Ça fait 20 ans que je crée des noms de marque. Sur le papier, ça en jette. Mais dans la vraie vie… disons que l’effet waouh reste...
14 avr.2 min de lecture
Un nom simple, vraiment ? Le vrai-faux mythe du naming facile
Un nom simple, ça n’existe pas vraiment. Derrière l’apparente évidence se cachent des choix stratégiques, créatifs et juridiques.
8 avr.2 min de lecture
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