Ce que la croissance fait aux noms de startup

Il y a un moment assez particulier dans la vie d'une startup.

Celui où elle commence à ne plus ressembler tout à fait à celle qu'elle était au départ.

Une première levée de fonds, puis une deuxième, de nouveaux produits, de nouvelles équipes.

De nouvelles ambitions et parfois une question finit par arriver :

« Est-ce que notre nom est encore à la hauteur ? »

Un nom peut, lui aussi, devenir trop petit, parce qu'il décrit une offre que l'entreprise a depuis largement dépassée.

Ou parce qu’il est trop peu statutaire pour une entreprise qui a changé de dimension.

Trop local pour une ambition internationale.

Trop centré sur une anecdote, un lieu ou une histoire personnelle des fondateurs qui n'a plus grand-chose à voir avec ce que l'entreprise est devenue.

Ou tout simplement trop fragile juridiquement.

C'est d'ailleurs un grand classique des startups.

Au démarrage, il faut aller vite.

On trouve un nom qui fonctionne, un nom de domaine à peu près disponible, on vérifie rapidement qu'il n'y a rien de trop gênant et… on avance.

Ce qui est parfaitement compréhensible quand il faut surtout faire exister le projet.

Quelques années et quelques millions d'euros investis plus tard, la question de savoir si l'on peut réellement posséder et défendre cette marque devient évidemment un peu plus sensible.

C'est souvent à ce moment-là que le nom est rattrapé par la croissance de l'entreprise.

Et que le renaming peut devenir un véritable acte de maturité.

Pas pour faire plus grand ou faire plus « corporate », encore moins pour donner artificiellement l'impression que l'entreprise a changé.

Mais parce que la marque doit parfois se remettre à la hauteur de l'entreprise qu'elle est devenue.

Et finalement, c'est peut-être aussi cela, un bon nom de marque : ne pas seulement correspondre à l'entreprise d'aujourd'hui, mais avoir suffisamment de place pour accueillir celle qu'elle pourrait devenir demain.