Un nom simple, vraiment ? Le vrai-faux mythe du naming facile

“Nous, on veut juste un nom simple et sympa.” Une phrase qu’on entend souvent… et qui sonne toujours comme une fausse bonne idée.

On ne va pas se mentir : un “nom simple” est probablement ce qu’il y a de plus difficile à créer. Pourquoi ? Parce que la simplicité, en matière de naming, est un mouton à cinq pattes, le fruit d’un équilibre complexe entre contraintes, stratégie, marché… et mémoire collective.

Allez, on démonte le mythe ensemble ?

Ce qu’on appelle un “nom simple”... est rarement simple

Quand un client ou une équipe évoque l’envie d’un nom “simple”, il ou elle pense souvent à des exemples célèbres :→ Decathlon, Patagonia, AXA, Apple, IKEA, LU, Président…Des marques ultra-connues, aux sonorités familières, aux formes courtes et limpides.

Mais posons-nous une question :👉 Sont-elles vraiment simples ? Ou bien simplement devenues évidentes parce qu’on les entend depuis 20, 30, 100 ans ?

Ce qui nous est familier nous paraît simple. Ce qui est nouveau nous paraît étrange. C’est la règle n°1 en naming : la nouveauté dérange, l’habitude rassure.

Créer un nom “simple”, ce n’est pas copier ce qui a déjà marché

C’est tentant de vouloir un nom qui “ressemble à” un succès. Mais à moins d’avoir une machine à remonter le temps ou un budget international à sept chiffres, vous ne serez pas les premiers à vouloir vous appeler comme un dieu grec, une entité abstraite ou un fruit croquant.

Nike, Amazon, Apple, Facebook...Tous sont arrivés avant vous, avec :

une innovation de rupture
des moyens colossaux pour protéger leur marque
des années d’avance pour occuper les esprits

Et pourtant… leur nom était-il si simple au départ ?→ Nike : prononciation variable→ Amazon : concept abstrait→ IKEA : imprononçable hors de Suède→ La Vache qui rit : absurde… jusqu’à devenir culte.

Bonne nouvelle : la simplicité est relative !

En naming, la simplicité n’est pas une vérité universelle, c’est une construction. Un nom vous semblera simple quand il aura trouvé sa place :

dans un univers cohérent
avec une offre claire
une identité graphique alignée
une stratégie de marque structurée

Et surtout… quand vous l’aurez entendu 50 fois.

Le “bon” nom simple, c’est celui qui est simple pour vous

Il n’y a pas de recette magique, mais il y a des critères objectifs :

Votre marché
Vos ambitions
Votre budget juridique et marketing
Vos canaux de diffusion
Votre timing
Vos contraintes de référencement (SEO, URL, réseaux)

Le nom “simple” d’un groupe industriel ne sera pas le même que celui d’une startup SaaS, d’un laboratoire pharmaceutique ou d’une marque B2C alimentaire.

Et si on re-définissait la simplicité comme… la justesse ?

Ce qu’on cherche, ce n’est pas un nom “simple” au sens générique. C’est un nom :

juste pour votre positionnement
cohérent avec votre culture
efficace dans votre environnement
appropriable par vos équipes
mémorisable pour vos publics

Et ça, ça se construit ensemble. Avec méthode, créativité… et un peu de lâcher-prise.

Envie d’un nom simple ? Parfait. Mais commençons par ce qui compte vraiment.

Parlons de votre projet, de vos enjeux, de vos objectifs. Et on verra comment créer un nom simple... pour de vrai.

On en discute ?